Marketing digital para construtoras: confira as melhores estratégias

No cenário competitivo da construção civil, o marketing digital para construtoras surge como uma ferramenta essencial para alavancar vendas e destacar-se no mercado.

Em um setor onde a confiança e a visibilidade são cruciais, estratégias bem elaboradas podem fazer toda a diferença.

Imagine uma construtora que, ao investir em campanhas de marketing digital, consegue não apenas aumentar sua presença online, mas também atrair clientes qualificados e engajados.

Por exemplo, uma campanha bem direcionada nas redes sociais, em especial no TikTok, pode gerar leads qualificados e impulsionar a demanda por projetos específicos, enquanto estratégias com influenciadores ajudam a empresa a encontrar clientes em potencial.

Neste blogppost, exploraremos as melhores práticas e estratégias de marketing digital que podem transformar a visibilidade e o sucesso de sua construtora. Continue a leitura e confira!

Por que investir em marketing digital para construtoras?

Quando falamos de marketing para construtoras, não podemos deixar de mencionar o marketing digital. Isso porque ele se tornou uma ferramenta essencial para as empresas que desejam se destacar no mercado e alcançar seus objetivos de negócio.

Mas, afinal, quais as razões para investir nessas estratégias online? O primeiro motivo que podemos destacar é o maior alcance e segmentação em comparação com o marketing tradicional. Tudo isso porque o digital tem abrangência global e pode oferecer muito mais chances de expansão dos negócios.

Sem contar a visibilidade e a autoridade que as estratégias online podem proporcionar. Assim, é possível construir uma marca forte e se tornar uma referência no mercado imobiliário. Ações como a criação de sites, formulários e landing pages podem proporcionar impactos muito positivos nas vendas.

Isso porque ajuda na geração de leads qualificados que podem ser nutridos por meio de conteúdos enviados por automações para que se tornem futuros clientes. Além disso, as estratégias digitais favorecem a criação de jornadas que facilitam a melhora da experiência dos clientes, pois abrange um número maior de canais de contato.

Por fim, investir em marketing digital pode ser um bom negócio, pois é mais fácil de mensurar e otimizar. Nesse caso, é possível acompanhar os resultados das campanhas em tempo real e fazer ajustes para otimizar o desempenho, bem como permite medir o retorno sobre o investimento, garantindo que os recursos sejam utilizados de forma eficiente.

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Quais são as principais estratégias de marketing digital para construtoras?

Agora vamos detalhar cada estratégia que pode ser aplicada pelas construtoras para obter mais clientes e fechar mais negócios no dia a dia. Continue a leitura e confira todas as informações que separamos para você.

Fazer parcerias com influenciadores digitais do setor imobiliário

É uma estratégia de marketing onde uma construtora se une a um influenciador digital que possui um público engajado no mercado imobiliário. O objetivo é utilizar a credibilidade e o alcance do influenciador para divulgar seus empreendimentos e atrair novos clientes.

Em geral, esses influenciadores têm um ótimo alcance de público, credibilidade, engajamento e segmentação que vão de encontro com o público que a construtora deseja atingir, bem como compartilham dos mesmos valores.

Essas parcerias podem ser por meio de publicação de conteúdo patrocinado, menções orgânicas, sorteios e concursos ou, ainda, participação em eventos da empresa, como lançamentos de empreendimentos.

Para fazer essa parceria, primeiro defina os objetivos desse negócio e identifique os influenciados mais alinhados com eles. Em seguida, entre em contato e apresente a proposta da empresa.

Negocie os termos da parceria, ou seja, como o tipo de conteúdo que será produzido, a duração da campanha, os valores envolvidos e as métricas que serão utilizadas para avaliar os resultados.

Por fim, acompanhe e avalie o trabalho do influenciador por meio de ferramentas de análise para entender o desempenho da campanha e medir o retorno sobre o investimento realizado.

Criar tours virtuais dos imóveis

Tours virtuais são experiências imersivas que permitem aos potenciais compradores explorar um imóvel em 360 graus, como se estivessem fisicamente presentes no local. Essa tecnologia revolucionou a forma como os imóveis são apresentados, oferecendo uma visualização mais realista e completa do espaço.

Existem diversas formas de criar tours virtuais, desde soluções mais simples até ferramentas mais sofisticadas. A escolha da melhor opção dependerá do seu orçamento e das suas necessidades.

Nesse caso, pode-se usar câmeras 360 graus para fazer fotos panorâmicas de cada ambiente do imóvel, garantindo que todas as áreas sejam cobertas e utilizar um software de edição para criar o tour virtual a partir das fotos.

Outra opção é usar drones, que podem capturar imagens aéreas do imóvel e do entorno e você pode combinar essas imagens aéreas com as fotos internas para criar um tour virtual mais completo por meio de um programa de computador.

Ou, ainda, pode usar plataformas especializadas. Isso porque existem empresas especializadas em criação de tours virtuais que oferecem soluções completas, desde a captura das imagens até a publicação do tour. Assim como existem algumas plataformas online permitem que você crie tours virtuais utilizando suas próprias fotos.

Criar conteúdo no TikTok

O TikTok é uma rede social focada em vídeos curtos, onde os usuários podem criar e compartilhar vídeos musicais, desafios, comédias, tutoriais e muito mais. A plataforma oferece uma variedade de ferramentas de edição que facilitam a criação de vídeos divertidos e criativos.

Para criar conteúdo para o TikTok, é necessário conhecer muito bem seu público-alvo para definir temas relevantes para ele. Também use as ferramentas da rede social, ou seja, explore os diversos efeitos disponíveis para criar vídeos mais divertidos e criativos. Não se esqueça de usar as músicas que estão em alta.

Além disso, seja direto na transmissão da informação, pois os primeiros segundos do seu vídeo são cruciais para capturar a atenção do seu público. Assim como experimente diferentes formatos de vídeo, como vídeos musicais, desafios, tutoriais e vlogs.

Também não se esqueça de interagir com as pessoas para criar uma conexão e construir uma comunidade forte que possa alavancar seus resultados.

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Desenvolver aplicativos de realidade aumentada para os projetos

A Realidade Aumentada (RA) é uma tecnologia que sobrepõe elementos digitais em um ambiente real, em tempo real. Em outras palavras, ela permite que você veja o mundo físico através de um dispositivo (como um smartphone ou tablet) com informações adicionais geradas por computador.

Mas, afinal, como desenvolver aplicativos com RA? Para isso, defina o objetivo do app e faça o seu planejamento. Em seguida, crie um modelo 3D dos objetos ou ambientes que serão utilizados na experiência de RA.

Depois disso, escolha a plataforma que será utilizada para o desenvolvimento. Leve em consideração a facilidade de uso, os recursos disponíveis, o custo e a plataforma alvo (iOS, Android, ambos).

O próximo passo é desenvolver o app com uma interface intuitiva e fácil de usar, testar e otimizar os recursos, bem como melhorar a performance para evitar problemas quando o usuário estiver usando.

Por fim, publique o aplicativo nas lojas de aplicativos (App Store, Google Play) e divulgue para o seu público-alvo conseguir usar. Assim, poderá demonstrar seus projetos, imóveis decorados ou não para que os futuros clientes possam ter uma experiência diferenciada.

Desenvolver simuladores online

Simuladores online são ferramentas digitais que permitem aos clientes visualizarem projetos de construção de forma interativa e personalizada. Eles oferecem uma experiência imersiva, permitindo que os clientes escolham materiais, cores, layouts e vejam como o projeto final ficará antes mesmo de iniciar a obra.

O desenvolvimento de simuladores online começa com a definição dos objetivos e o planejamento do projeto. Em seguida, deve-se criar a interface e os elementos personalizáveis. Também é importante integrar o simulador ao catálogo de produtos da construtora.

Assim, é possível criar uma visualização interativa que permite ao cliente visualizar os produtos em 3D e os aplicar ao projeto. Dessa forma, é possível que as pessoas montem seus apartamentos na planta antes mesmo deles ficarem prontos. Isso pode ajudar muito no aumento das vendas do imóvel.

Criar conteúdo de Web Stories

Web Stories são uma ferramenta do Google que permite criar narrativas visuais envolventes e interativas, semelhantes às histórias do Instagram. Essas histórias são otimizadas para dispositivos móveis e aparecem nos resultados de pesquisa do Google, nos aplicativos do Google e no Discover.

Para as construtoras, os Web Stories são uma excelente forma de apresentar projetos, mostrar o processo construtivo, inspirar clientes e aumentar o engajamento. Para tanto, faça o planejamento do conteúdo e utilize o editor do próprio Google para selecionar templates, adicionar elementos visuais e incorporar os textos.

Não se esqueça de adicionar interatividade e usar as técnicas de SEO para ser encontrado pelos mecanismos de busca, como o uso de palavras-chave relevantes e links. Por fim, publique o conteúdo e compartilhe nas redes sociais da construtora para alcançar um público maior.

Produzir podcasts com convidados

Um podcast é um programa de áudio distribuído pela internet, que pode ser baixado e ouvido em qualquer dispositivo. É como um programa de rádio, mas sob demanda, onde você escolhe o que quer ouvir e quando.

Para produzir o próprio podcast da construtora, basta definir o objetivo e formato, que podem ser entrevistas com especialistas do mercado, debates sobre temas atuais, dicas e informações úteis para os clientes, etc.

Em seguida, escolha os equipamentos necessários, como microfone, gravador de áudio ou computador com software de gravação, fones de ouvido, etc. Não se esqueça também de reservar um ambiente silencioso e com a acústica adequada para isso.

O próximo passo é entrar em contato com arquitetos, engenheiros, designers de interiores, etc. para convidá-los para o bate-papo. Depois disso, prepare um roteiro com as perguntas para o convidado, grave o podcast, faça a edição do áudio e das imagens, hóspede o conteúdo nas plataformas digitais, como Soundcloud, Spotify, Google Podcasts, Apple Podcasts, etc.

Por fim, divulgue o podcast para sua base de clientes, bem como para possíveis interessados nas redes sociais da construtora. Assim, poderá chamar a atenção de muitas pessoas que tenham interesse nesses assuntos e que podem ser possíveis investidores ou compradores dos seus empreendimentos.

Conclusão

Em um mercado cada vez mais digital, o marketing digital para construtoras não é apenas uma vantagem competitiva, mas uma necessidade para alcançar o sucesso.

Ao adotar estratégias eficazes, como a parceria com influenciadores, desenvolvimento de aplicativos, e o uso inteligente das redes sociais, sua construtora pode não apenas aumentar a visibilidade, mas também conquistar e fidelizar clientes.

Não se esqueça de que o marketing digital é um processo contínuo; monitorar resultados, ajustar estratégias e manter-se atualizado com as tendências são passos essenciais para garantir que suas ações gerem os melhores resultados possíveis.

Ao investir no marketing digital, sua construtora estará mais preparada para enfrentar os desafios do mercado e alcançar novos patamares de crescimento.

Até o próximo conteúdo!

Marcia Costa
MK Avaliações Imobiliárias